我国微博虚假广告的危害性传播及其对策

【引言】长期以来，广告作为一种大众性的信息传播手段，不仅与人类社会的进步息息相关，也总是与媒体的发展进程紧密相连。而微博作为近几年来崛起的新媒体代表之一，已迅速成为具有“全民化”发展态势的传播工具。将广告与微博相结合，必然会增强信息的传播速度和力度，达到更好的传播效果。微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，可让文字信息、图片以及视频等快速发布及转发，分享性与互动性极强。因此，众多广告主发现了其中的商机，开始大量在微博上进行广告宣传。但近两年来，随着微博广告的影响力进一步扩大，虚假广告也开始层出不穷，甚至呈现愈演愈烈的趋势，给消费者乃至社会造成了比较严重的负面影响，也导致了微博以及网络平台传播生态环境的恶化。