电影类型与受众接受—２０１２年电影受众接受实证研究

【引言】２０１２年是自２００２年中国电影体制深化改革以来的第十个年头，纵观国内全年的电影市场动向，在整体产业高速发展、中外票房对抗升级的背后，是对更深层国内创作群体状态、商业电影特性与市场规则的探索与思考。２０１２年初，中美双方就解决ＷＴＯ电影相关问题的谅解备忘录达成协议，①“中美电影新政”给高速发展但远不足以与好莱坞抗衡的中国电影业带来巨大震撼，成为２０１２年乃至今后一个时期内中国电影产业发展的基础张力。也有深层分析认为，２０１２“中美电影新政”未触及发行领域，对中国电影影响有限；② 然而，好莱坞的绝对强势存在，对于任何民族或区域电影产业的发展而言都是无可回避的现实语境，相关政策的保护与应变不可或缺，终究电影产品的品质才是本质所在。２０１２年贺岁档之前，当我们还在为“中美电影新政”的冲击及上半年国产影片惨淡的市场表现连连叫苦、倍感压力之时，一部投资不过３０００万的国产喜剧影片冲出贺岁档大片重围，创下多项国产电影票房纪录，③ 终将２０１２年国产影片全年票房份额提升至４８．４６％，开启了新一轮关于国产商业电影类型片定位的热议。