从竞争走向合作—互联网变革下纸媒的竞争策略

【引言】近几年，随着个人电脑、智能手机的快速普及，互联网、移动互联网等新兴媒体迅速崛起，以微博、社交网站等为代表的交互性平台正使传媒业产生深刻变革，传媒产业结构和竞争格局发生颠覆性变化。传播方式变革。信息技术打破了传媒业的原有边界和政策壁垒，以互联网、移动互联网为代表的技术型公司日益演变为传媒公司，改变了媒体的传统界限与传播方式。一是传统媒体界限逐渐消失。随着平板电脑、智能手机等移动终端的出现，传统的媒体分界正在逐渐消失，无论是报纸、杂志等传统媒体，还是互联网、移动互联网等新媒体，都将是集文本、图片、视频、音频、娱乐和社交媒体平台等于一体的全媒体平台，各种媒体之间的界限逐渐变得模糊。二是自媒体改变了传统的单向传播方式。微博、社交网站等对传播方式产生深刻变革，媒体发展已进入“人人都是麦克风”的新传播时代，即时性、互动性、开放性和碎片化成为新媒体传播的突出特征，报纸即时性、互动性差的单向传播弊端日益突出。