论新媒体环境下的公益传播研究

摘要：

【摘要】在新媒体环境下,借助其联系政府组织和贴近公众的传播优势,媒体不仅成为公益活动的报道者、推动者和催化剂,也成为公益组织实现公益目标的有效中介。媒体通过参与公益活动、开办公益培训班、开设公益专刊或报纸公益频道等公益传播,给公益活动带来全新的运作模式。本文结合常德晚报的一些做法,探索在新媒体环境下对公益传播的研究。
【关键词】新媒体；公益广告；公益传播；

引言：

【引言】随着社会各项事业的发展，各类公益活动层出不穷，在新媒体环境下组织策划的公益传播活动最为引人关注。和其他社会组织举办的公益活动相比，新闻媒介具有独特的优势，能够广泛调动和影响社会各方面力量共同参与，使公益传播办得有声有色。实践证明，组织策划各类公益活动，做好公益传播，对于媒体践行社会责任、提升自身品牌形象和社会影响力与公信力均具有重要意义。

作者：

姜鸿丽

作者单位：

常德日报传媒集团；