我国保险营销渠道的创新及发展趋势的探析

摘要：

【摘要】改革开放以来,我国保险业呈现出了勃勃的生机,正以每年30%的速度高速发展,但是,伴随着保险主体的日益增多,市场竞争逐渐呈现出越来越激烈的趋势,在同质化趋势日益加剧的当今社会,这样的激烈竞争最主要的体现就在于保险营销渠道上。本文对我国保险营销渠道的创新以及未来发展趋势做出了详细的探讨,从目前保险营销渠道的特点出发,从建立起中间人制度、打造保险新型销售渠道以及实行保险营销渠道的差异化这三方面的创新措施,并对未来低碳化报效营销渠道进行了展望,具有一定的现实意义。
【关键词】保险；营销渠道；创新；趋势；

引言：

【引言】对于营销渠道来讲，它所表示的不仅仅是商品由生产者向消费者转移的一条根本途径，而且在这一流转的过程当中，还包含了成员在渠道的每一个环节上所完成的职能。对于保险的营销渠道来讲，在具体的渠道职能实现上面，其具体的体现就是多层次的职能流。保险产品的性质是金融服务类的产品，其产品的营销应该还包含有信息职能、促销职能、谈判职能以及财务职能等等。可以说，这五项职能就是保险营销渠道当中的最基本职能。所以，我们在对各种类型的渠道的特点进行区分的时候，必须要从渠道所能过实现的职能出发

作者：

蔡慧玲

作者单位：

浙江财经学院东方学院；