浅谈云南旅游市场营销创新策略

【引言】经过30余年的发展, 中国旅游市场进入了转型阶段, 逐渐成熟, 但与西方旅游业发展国家旅游市场相比较仍存在较大的差距。《国务院关于加快发展旅游业的意见》 指出“ 旅游业是战略性产业”, 并为现阶段发展旅游业提出了具体意见, 明确了旅游业发展的主要任务。现代经济发展面临转型期, 旅游业同样在承受着经济转型的洗礼, 旅游市场营销也应“ 与时俱进” 进行转型, 这样才能适应旅游业的大发展。云南省是旅游大省, 云南旅游业正进入“二次创业” 的关键时期。云南旅游经过30年的发展, 旅游市场的开发促销工作起到了重要的促进作用, 由于目前旅游客源市场需求发生变化,原来的宣传促销已不适应旅游产业发展的需求,要求我们对以往的宣传促销进行总结, 形成具有时代性、针对性的创新方式和手段的旅游市场营销形式。新时期云南旅游业的发展在市场营销方面必然经历一个由市场初级阶段向市场高级阶段转化的过程。