旅游演艺产品消费动机的实证研究—以张家界旅游演艺业为例

【引言】近年来，随着旅游业与演艺业的融合发展而形成的旅游演艺业，正成为文化旅游产业中增长迅猛的新型旅游业态，［1］其市场需求也相应迅速增大。［2］在《国务院关于加快发展旅游业的意见》与《国民旅游休闲纲要( 2013—2020 年) 》等政策“进一步促进文化与旅游的全面融合”的引导下，旅游演艺产品逐渐从单一化走向多元化，从个案性走向普遍性，国内各大旅游景区纷纷投入极大热情进行发展尝试，其产品的内涵、外延也在不断演化扩展中得到持续创新。［3］但是，旅游演艺产品的游客消费动机的特点、结构和强度如何，怎样才能准确把握游客的消费动机进行产品和业态的不断创新，从而推动旅游演艺产业得以持续发展等等问题，仍未明晰。从CNKI 现有的文献看，目前我国的相关研究尚十分薄弱。本文试图以张家界《魅力湘西》、《天门狐仙》等多台旅游演艺产品为例，对游客观赏旅游演艺产品的消费动机进行研究，一方面探索当前旅游演艺产品消费动机的总体状况和结构层次，另一方面通过对这些消费动机内在机理的解析，提出我国旅游演艺业下一步进行产品创新的方向和侧重点。