国际自媒体涉华舆情现状、传播特征及引导策略

【引言】经过农业时代的精英媒体和工业时代的大众媒体，当今全球新闻传播已经进入到信息时代的自媒体阶段。以网络论坛( BBS) 、博客( Blog ) 、播客( Podcasting ) 、掘客( Digg) 、即时通讯( 如QQ、MSN) 、社交网络( SNS) 、微博( Twitter) 为主要形式的自媒体对当今全球新闻传播格局产生了广泛而深远的影响。2004 年，美国专栏作家丹·吉尔默( DanGillmor) 在《自媒体: 民有民享的草根新闻》( We the Media: Grassroots Journalism by the people，for the people) 中指出自媒体就是以博客、播客、维客、新闻聚合、论坛、即时通讯等新媒体为载体的个人媒体的统称［1］。自媒体( WeMedia) 又称参与式媒体( participatory media) 、社会化媒体( social media) 和合作媒体( collaborativemedia) ，用户生产内容媒体( User － generated－ content) 。所有这些定义的内涵都说明新媒体已不再是媒体公司和专业记者自上而下的“广播”，而越来越成为一种受众、编辑、记者等一起互动的自下而上的“互播”。受众不再是被动的角色，而是新闻的参与者和创造者。受众作为主角，参与到新闻和信息的收集、报道、分析和传播过程中。作为一种私人化、平民化、自主化的媒体，其核心在于普通受众的信息自主提供与分享。