探析自媒体时代对社会价值观的影响

【引言】2003年7月，克里斯威理斯和谢因波曼共同发表的关于“自媒体”的学术研究成果被美国新闻学会媒体中心所发行，并且赋予了“自媒体”一个非常严格的定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”自媒体是指基于电子化和现代化为传播措施，以个人为服务对象，以提供具有公开性或私密性信息的生产、共享、传播、积累为目的的传播者，其具有自主化、平民化、私人化和普及化的性质。自从自媒体出现，人们拥有了不同渠道的话语权，使得过去以“主流媒体”为主的渠道慢慢地被弱化，人们有了从不同渠道获取信息的途径，能够独立自主完成对事物的判断。与专业媒体团体不同的是，自媒体是以普通大众为主体，以“点对点”的传播方式展开信息传播的一种行为，其一举打破了过去“点对面”的传播概念。与自媒体概念相似的理论——“媒介即信息”，最早出现在上个世纪，由闻名世界的传播学家麦克卢汉首先提出。