纽约时报的跨国传播策略研究

【引言】随着经济全球化的不断深入和由此带来的竞争程度的不断提高，大量资金由生产环节流向市场营销和宣传环节，传媒产业成为吸纳这一资金流量的主流产业。同时，数字时代媒介转型加剧，传媒公司在大力削减运营成本的同时也在积极拓宽营收渠道，跨国经营成为一条重要战略。中国经济蓬勃发展，受众基数庞大，很多传媒公司已经通过不同途径进入中国市场并占据了一定的市场份额。区别于提供娱乐和时尚内容的媒体，由于中国相对严格的新闻规制政策，国际严肃新闻大报一直缺乏进入中国市场的合法途径。而互联网作为后起的传播平台，不仅投入少、风险低，而且传播范围广、实时高效，因此很多国际媒体都将建设中文网站作为在华发展的重要突破口。在2012年，《纽约时报》作为国际知名的顶级媒体，开办了纽约时报中文网（以下简称“纽时中文网”）。全面分析总结纽时中文网开办以来的传播策略和经营特点，对中国媒体的跨国传播有一定借鉴意义。