论地方电视台品牌宣传策略

【引言】品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。统一的品牌形象还有助于提升频道整体性，增加辨识度，方便记忆。跟所有商品一样， 电视频道也需要有独具匠心的CIS设计，使人过目不忘。例如，湖南卫视就使用了色泽亮丽的芒果形标示。尽管这个标志的初衷是“鱼米之乡”但现在，湖南台更多的被称为了芒果台，时尚又亲切，让人印象深刻。湖南卫视借势推出了“芒果游戏”、“芒果训练营”，自己把芒果变成招牌形象。2010年更将广电中心更名为“芒果传媒集团”。芒果标志自此扎根湖南卫视，成为电视娱乐风尚标。