旅游企业文化品牌塑造及文化营销战略

【引言】在经济基础发展到一定阶段后，意识形态将主导人类社会的发展。进入21世纪，文化不再附属于经济，而是成为促进经济社会发展的重要动力。尤其是近年来，经济社会快速发展变迁，激发了人们对生活、对人生价值的反思。越来越多的人开始走出办公室，走进大自然，体味异域情怀。人们对于文化的理解和认同更加多元化，旅游不仅仅是单纯的观光，对于多样化的文化消费欲望空前强烈。同时，新媒体和通信技术的高速发展，人们对于文化的消费更加主动，更加开放。旅游企业必须密切紧跟时代步伐，立足人们意识心态、消费习惯、社会组织形式等等的变化，制定适应旅游市场发展趋势的文化品牌塑造和营销战略。