我国房地产企业体育营销案例分析—以恒大房地产集团营销策略为例

摘要：

【摘要】本文通过对我国实施体育营销策略具有代表性且较为成功的企业营销案例进行SWOT分析,从企业的内因即人力资源、财务、管理、营销等方面,也从外因,如国家政策、重要体育事件、竞争环境等因素进行分析,获取我国企业实施体育营销的优势及存在的问题,提出了我国企业实施体育营销应采取的发展策略,并通过体育营销达到促进我国企业健康快速发展的目标。
【关键词】体育营销；案例； SWOT分析；策略；品牌；

引言：

【引言】体育营销的公益性、互动性、体验性特点，使其在传播效果、传播速度、受众人群等方面具有特有的优势，因此体育营销也成为我国的一些企业营销体系中的主要方式。但从企业营销实践规律来看，任何一种营销方式，其发展的机遇与承担的风险都是相互依存的。通过对近年来体育营销较为成功的案例进行研究，使我们能够发现促进企业发展而优选的营销策略，高效而成功的营销运营手段，以达到促进企业提高竞争力，提升知名度，树立品牌形象，促进企业快速发展的目标。

作者：

蔡磊

作者单位：

山东科技大学济南校区公共课部