我国农村居民消费价值观的维度研究

摘要：

【摘要】本文选取我国农村居民作为研究对象,从消费价值观的角度研究其购买行为。首先,对农村居民消费价值观的维度提出理论构想;其次,在预调查的基础上设计出信度和效度较高的农村居民消费价值观量表;最后,运用探索性因子分析和验证性因子分析识别出量表的因子结构并验证了结构的合理性和消费价值观分群的有效性。
【关键词】消费价值观；农村居民；购买行为；
【基金】教育部人文社会科学基金项目“基于消费价值的中国农村消费者分群范式及品牌选择研究”(08JC630002)

引言：

【引言】农村居民作为一个巨大的消费群体，个体之间存在着相似的消费取向以及消费行为，深入研究农村居民的消费价值观必然有助于做出符合农村居民特性的扩大需求决策，也有助于企业做出适宜的营销策略。在此背景下，本文在借鉴国内外相关研究的基础上，选择以我国农村居民作为研究对象，从消费价值观的维度，对农村居民的消费行为开展实证研究。

作者：

赵保国；刘勇

作者单位：

北京邮电大学经济管理学院；北京工商大学商学院；